Está bien.

Hoy en día hablamos mucho de cómo la IA ha permeado en nuestras vidas. Existe una preocupación creciente sobre cómo está cambiando el trabajo y cuáles roles pasarán a ser obsoletos en un futuro.

Sin embargo, poco hablamos de cómo ha permeado el Marketing digital, y sobre todo, las redes sociales en los contenidos que vemos hoy en día, especialmente en el cine, televisión y la música que escuchamos.

De todas maneras, hoy quiero detenerme especialmente en el cine, y cómo mediante un ejemplo claro, hemos comenzado a ver una Tiktokización de las películas y series que vemos hoy en día. Te traigo esta vez algunas ideas para debatir sobre cómo el marketing ha terminado por transformar a esta industria con un ejemplo claro: El de Marvel.

Existe infinidad de teorías (algunas casi conspiranóicas) sobre cómo las películas y series de Marvel han terminado por tiktokearse.

Es sabido que muchas productoras buscan que sus contenidos sean rápidamente viralizables, optimizando la duración y formato de los mismos para encajar mejor en plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. En la industria cinematográfica, Marvel ha sido objeto de críticas por ajustar el encuadre y la composición de sus películas y series, como Loki o el reciente tráiler de Capitán América 4, para facilitar su adaptación a estos formatos verticales (1:1 o 9:16).

El usuario de X @SaintOfLydda hace este ejercicio con el tráiler de la serie «Agatha all along», donde es posible ver el encuadre centrado en prácticamente todas sus escenas.

Claro, encuadrar una toma con la atención en el centro no es algo que debería llamar mucho la atención. Directores icónicos como Stanley Kubrick usan mucho este recurso en sus películas. Entonces, ¿Cuál es el problema?

El problema, según críticos y espectadores, es que este tipo de encuadre en el MCU no contribuye al clima o la atmósfera de las películas y series. Caso que sí es posible ver en películas como El Resplandor o Sicosis, donde este tipo de encuadres responden a un recurso artístico, que lleva a contribuir al clima de la película.  Por otro lado, en el caso de Marvel, parece ser una estrategia deliberada para asegurar que todas las escenas sean fácilmente adaptables a las redes sociales, donde los formatos verticales y la atención centrada son clave para captar la atención del usuario. Esta sugiere que el contenido de Marvel se está creando con un propósito más comercial que narrativo.

Y a partir de muchos ejemplos que los mismos usuarios comparten, al parecer, tienen razón.

Es interesante debatir sobre cómo las redes sociales no solo están cambiando la manera en que consumimos contenido, sino también cómo este se crea y adapta para estas plataformas.

Algunos dirán que se está matando al cine, estandarizando y homogenizando los contenidos que vemos, donde las películas terminan viéndose todas igual. Otros defenderán que es simplemente una táctica más dentro de una estrategia de marketing integral, destinada a rentabilizar productos como las películas del MCU, que, en última instancia, son negocios que buscan maximizar sus ingresos a través de la venta de entradas al cine, merchandising y contenido adicional para redes sociales.

Debemos comprender estos contenidos como la evolución que van teniendo estas plataformas, donde trascienden como lo que son, plataformas, y terminan por incidir en cómo se crea un producto, en este caso, una película o serie.

Esto nos lleva a reflexionar sobre tema importante para los profesionales del marketing: ¿deberían las plataformas de redes sociales estar al servicio del contenido, o es inevitable que el contenido se moldee para servir a las estrategias de marketing digital? La respuesta a esta pregunta no solo definirá el futuro del cine, sino también la manera en que entendemos y aplicamos el marketing en todas las industrias, productos y rubros.

¿Estamos contribuyendo a una evolución positiva en la creación de contenido, o estamos sacrificando la diversidad y la riqueza cultural en favor de la viralidad y el alcance? Esta es una reflexión necesaria que debemos tener en cuenta al diseñar nuestras estrategias.

Más que mal, «Un gran poder conlleva una gran responsabilidad».

Parte de la información para crear este artículo vino del usuario de Youtube @MeAtrapasteEsCine.

Puedes ver el video completo donde habla sobre este tema en aquí.